“家轿王”换代 日产新轩逸

你说搜索引擎，家轿我能给你连续讲24小时，不带重的。

那是80年代末，王换中国掀起了“出国淘金热”，不少人都奔赴大洋彼岸打拼。在张兰的一手打造下，代日阿兰酒店就变成了南方的竹林，新奇的装修和菜品相结合，让她的酒店迅速有了知名度，食客慕名而来，生意兴隆。

2006年，产新张兰耗资3亿打造了兰会所，产新虽然有利于打造俏江南“高端奢华”的品牌，但3亿已经是俏江南3年的净利润了，可以说几乎抽干了俏江南的现金流。除此之外，轩逸张兰还得八面玲珑，多方应酬，“来的都是客，全凭嘴一张。”开餐馆，家轿从古至今是“江湖”行当。

1、王换重营销不重产品有网友说：王换我们提到俏江南，第一反应不是他家有什么好吃的菜品，而是大S、汪小菲和张兰，这就说明了一切!做营销，俏江南是成功的，从耗资3亿的兰会所，再到汪小菲和大S的婚姻，俏江南不断占领着头条，在大众心中有着极大的知名度。1992年，代日张兰租下了北京东四大街一间102平方米的粮店，代日开起了“阿兰酒店”，为了能让酒店更具特色，她一个人跑到四川郫县，带了一帮当地的竹工上山砍竹子，用火车把13米长碗口粗的竹子运到了北京。

当然，产新汪小菲还是一口咬定卖掉俏江南不是为了还债，产新而是“中了CVC的圈套”，但不管原因如何，结果还是一样：张兰退出了俏江南的董事会和日常管理，离开了这个自己一手打造的餐饮帝国。

2009年，轩逸张兰首次荣登胡润餐饮富豪榜第三名，轩逸财富估值25亿元，到了2011年更是高达31亿元!引进资本却进退失措最后被迫放弃一切不少企业壮大之后，都会想着引进资本，但是张兰却没有这方面的想法，毕竟俏江南作为知名餐饮企业，稳定的单店业绩能提供稳定的现金流，没有更多的资金需求。因而UGC的呈现方式简直太适合不过，家轿它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。

王换”——网易云音乐用户@_Z_S在Pianoboy《Thetruththatyouleave》歌曲下方的评论谢谢你陪我校服到礼服。新榜：代日据说这次被投放的歌曲评论是从5000条优质乐评中筛选而出，代日具体如何挑选?网易云音乐：实际上乐评筛选有两个步骤：先通过后台数据筛选，从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评;再通过人工筛选，从5000条中精选了近百条评论，最终落地布置到地铁。

之前“新世相”丢书，产新TFBOYS队长王俊凯生日，粉丝包下重庆轻轨，把车厢外壳换成应援广告，都是因为这一点。新榜：轩逸这是网易云音乐第一次做地推吗?之前的效果如何?网易云音乐：轩逸之前我们也有过多次地推活动，比较大的在2014-2015年有一个“音乐加油站”的地铁站活动。

(责任编辑：计镇华)